यहाँ चित्र 28 नवंबर, 2022 को शंघाई, चीन में मैसन हर्मीस में एक विज्ञान-कथा थीमाधारित स्थापना है।
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बीजिंग – धनवान चीनी इस वर्ष खर्च करने के लिए अधिक इच्छुक थे, जबकि गरीब लोगों ने और भी अधिक खर्च करने में कटौती की, मैकिन्से एंड कंपनी ने गुरुवार को जारी एक सर्वेक्षण में पाया।
मैकिन्से के विश्लेषकों ने कहा कि महामारी से पहले 2019 के साथ विचलन विपरीत है, जब “दो समूहों के बीच खर्च में थोड़ा अंतर था”। उन्होंने नोट किया कि चीन में उपभोक्ता भावना का एक आधिकारिक माप इस वर्ष सर्वकालिक निम्न स्तर पर गिर गया।
चीन में कोविड के प्रकोप को नियंत्रित करने के लिए लॉकडाउन और यात्रा प्रतिबंध इस साल अधिक व्यापक हो गए क्योंकि अधिक संक्रामक ओमिक्रॉन संस्करण देश में प्रवेश कर गया। संपत्ति बाजार में मंदी ने अर्थव्यवस्था को भी नीचे खींच लिया।
हालांकि, 345,000 युआन ($49,286) से अधिक वार्षिक घरेलू आय वाले एक चौथाई से अधिक – या 26% – लोगों ने कहा कि उन्होंने पिछले साल की तुलना में 5% या उससे अधिक खर्च बढ़ाया है, जैसा कि सर्वेक्षण में पाया गया।
उस आय वर्ग के केवल 14% ने कहा कि उन्होंने अपने खर्च में काफी कटौती की है।
अधिक समृद्ध समूह खर्च करना जारी रखता है, जबकि कम आय वाले समूह अधिक हिचकिचाते हैं और खर्च करने के निर्णय लेते हैं
प्रति वर्ष 85,000 युआन से कम आय वाले लोगों के लिए प्रवृत्ति उलट गई। रिपोर्ट में कहा गया है कि सिर्फ 12% ने कहा कि उन्होंने खर्च बढ़ाया है, जबकि 27% ने कम किया है।
मैकिन्से ने एक बयान में सीएनबीसी को बताया, “अधिक समृद्ध आबादी अपने व्यक्तिगत धन और भविष्य की संभावनाओं के बारे में अधिक आश्वस्त है।” “वे भविष्य में नियोजित रहने और भविष्य में वेतन वृद्धि की प्रत्याशा के बारे में अपेक्षाकृत अधिक आश्वस्त रहते हैं। उनके पास आमतौर पर पहले से ही अधिक बचत होती है।”
“इसलिए, अधिक संपन्न समूह खर्च करना जारी रखता है, जबकि निम्न-आय वर्ग अधिक झिझकते हैं और खर्च करने के निर्णय लेते हैं।”
सभी आय श्रेणियों में, बहुमत – या लगभग 60% – ने इस वर्ष खर्च में कोई बदलाव नहीं होने की सूचना दी। सबसे धनी लोगों का हिस्सा जिन्होंने कहा कि उन्होंने अधिक खर्च किया, वह भी 2019 में रिपोर्ट किए गए 36% की तुलना में दस प्रतिशत अंक कम था।
मैकिन्से ने जुलाई में 6,700 से अधिक चीनी उपभोक्ताओं का सर्वेक्षण किया था।
उसके बाद के महीनों में, बीजिंग और ग्वांगझू जैसे प्रमुख शहरों में कोविड नियंत्रण कड़े होने के कारण खुदरा बिक्री पर राष्ट्रीय डेटा में गिरावट आई है।
“बरसात के दिन के लिए” बचत करने के इच्छुक शहरी परिवारों की हिस्सेदारी 58% तक बढ़ गई – 2014 के बाद से यह उच्चतम स्तर है, मैकिन्से सर्वेक्षण में पाया गया।
उच्च बचत की रिपोर्ट करने के शीर्ष पर, आधे से अधिक उत्तरदाताओं ने अभी भी उम्मीद की है कि अगले पांच वर्षों में उनकी घरेलू आय में काफी वृद्धि होगी। हालांकि, 2019 में 59% से इस साल शेयर कम होकर 54% हो गया।
अधिक परिवार समृद्ध होते हैं
आगे देखते हुए, मैकिन्से को उम्मीद है कि अगले तीन वर्षों में निम्न आय वर्ग में शहरी परिवारों की संख्या में गिरावट आएगी, जबकि लाखों अधिक संपन्न समूह में प्रवेश करेंगे।
विश्लेषकों ने अगस्त में एक अलग सर्वेक्षण में पाया कि चीन के उत्तरदाताओं को अमेरिका, ब्रिटेन या दक्षिण कोरिया में उपभोक्ताओं की तुलना में महामारी के बाद के आर्थिक पलटाव के बारे में कहीं अधिक उम्मीदें थीं।
रिपोर्ट में कहा गया है कि चीन की तुलना में केवल भारत और इंडोनेशिया में आशावादी उपभोक्ताओं का बड़ा हिस्सा था।
विश्लेषकों ने कहा, “उच्च आय वाले लोग सस्ते ब्रांडों या उत्पादों पर स्विच करने के बजाय अपनी खरीद आवृत्ति को कम कर रहे हैं, या कुछ श्रेणियों में अपनी प्राथमिकताएं बदल रहे हैं।”
“यह ब्रांडों, विशेष रूप से घरेलू लोगों द्वारा, उनके खेल को बढ़ाने और अधिक व्यापक रूप से विभेदित उत्पादों की पेशकश करने में मदद करता है।”
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चीनी उपभोक्ता तेजी से स्थानीय ब्रांडों और लाइवस्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म की ओर रुख कर रहे हैं।
रिपोर्ट में कहा गया है कि चीनी उपभोक्ताओं ने अगस्त में सर्वेक्षण में कहा था कि उन्होंने डॉयिन जैसे लघु-वीडियो प्लेटफॉर्म पर सामग्री देखने में औसतन लगभग दो घंटे बिताए।
मैकिन्से के सीनियर पार्टनर और एशिया कंज्यूमर और रिटेल प्रैक्टिस के लीडर डेनियल जिप्सर ने कहा, “पिछले 18 महीनों में जो परिवर्तन हुआ है, वह जुड़ाव चैनल से वास्तव में एक वाणिज्य चैनल है।”
“सोशल कॉमर्स पर सफल होने के लिए, यह न केवल एक महान स्ट्रीमर होने के बारे में है, बल्कि एक महान उत्पाद भी है, [but] उसे जीवित रखने के लिए सामग्री रखने के लिए, “उन्होंने कहा। जबकि स्थानीय कंपनियां अक्सर नए उपभोक्ता रुझानों के लिए जल्दी से अनुकूल हो सकती हैं, “विदेशी ब्रांड और विदेशी कंपनियां हमेशा आंतरिक अनुमोदन प्रक्रियाओं को तेज करने के लिए संघर्ष करती हैं।”
